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汽车营销三次元时代如何出奇制胜

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-09-26  浏览次数:80
核心提示:2016年9月1日,由搜狐汽车主办,中国市场学会(汽车)营销专家委员会特别支持,华西都市报成都商报、北京晚报、北京晨报、杭州日
 2016年9月1日,由搜狐汽车主办,中国市场学会(汽车)营销专家委员会特别支持,华西都市报成都商报、北京晚报、北京晨报、杭州日报、汽车观察、汽车商业评论、21世纪经济报道、中国青年报、车云网、汽车头条、58车,及自媒体代表阿川说车、车市红点、车动力、AutoLab、汽车洋葱圈、有车以后、玩车教授、汽车大师、车早茶、苏雨农的长镜头、汽车控战略支持的第二届中国汽车成都举行。本届论坛以“进阶之道 唯变唯新”为主题,聚集汽车传媒人于天府之国,针对近一年汽车传媒领域的变化与趋势进行深入探讨。

论坛现场,针对汽车营销三次元时代如何出奇制胜等话题,嘉宾展开了讨论。

以下是现场实录:

赵奕:搜狐把第一个分享环节交给我主持,但是对这几个话题我也是初学者,今天讨论的话题是汽车营销三次元时代,怎么样来出奇制胜?我就先把话筒交给我身边的刘老师,请每一位嘉宾都破破题,怎么来理解三次元时代?

刘小勇:今天在座的有很多厂家做营销的领导,他们应该是这方面的专家。营销三次元我个人理解它可能是一个泛指,就是这个三次元应该是多元的意思,并不是一二三,它是一个立体的营销时代,营销的方式、手段、模式都是多种多样的,花样翻新的,我是这样理解的。在这个时代内容如何出奇制胜,这个可能和媒体就有关联了,因为我们是内容的生产者。

其实新闻的本源,它生产内容并不是为营销服务的,所以要回归,现在新闻叫传媒,新闻也好,传媒也好,它最初的功能是为投资者提供阅读的体验,就是给它获取它想得到的知识、信息或者是纯粹满足他的阅读欲望,并不是以营销为目的的,这个营销我觉得是现在这个商业时代植入进来的一种方式,就是说除了内容本身之外,把商家传达的信息植入进去,这样让消费者在无形中得到了厂家想传递的信息。

但是我感觉现在这方面做得不是太好,就是植入太生硬,本来是新闻阅读体验,活生生变成了营销方式,刚才有自媒体人说得挺好的,就是说读者最早的商业逻辑是你的内容好了,读者愿意看了,看的读者多了,然后在你这个平台上发布任何的商家信息就会比较有价值,现在就变成了不是发一篇读者很喜欢看的内容,而是直接就发产品信息,商家信息,看谁发得好,看谁花样翻新,谁的可读性强,变成了这样的。我觉得这种方式能不能够持久还是值得探讨。
 
 
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